微信小店的“送禮物”功能正式結束灰測,全量上線。自2024年12月19日凌晨灰測上線后,該功能就備受關注,經過優化調整,于2025年1月6日下午全面推出。
用戶在微信小店商品詳情頁可看到“送禮物”入口,購買后可向微信朋友贈送商品,以“藍包”的形式呈現,外觀為獨特的藍色,寓意著有限的快樂和特別的驚喜。目前,除珠寶首飾和教育培訓類目外,原價小于1萬元的商品都將默認支持“送禮物”功能。
瑞幸咖啡率先展開測試,并取得了單日被送禮物超10000單的業績,凸顯出該功能的強大潛力和吸引力。同時,淘寶、抖音等主流電商平臺也紛紛上線類似功能,在核心和基礎功能上快速看齊。
微信“送禮物”功能的全量上線,不僅為用戶提供了更具趣味性和多樣化的社交互動體驗,還為商家帶來了新的營銷推廣方式,有望在春節期間掀起一股社交電商的熱潮,進一步改變電商行業的格局。未來,不同品牌商家和產業鏈將如何結合這個功能展開運營和玩法試探,值得期待。
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