微信小店的“送禮物”功能正式結(jié)束灰測(cè)，全量上線。自2024年12月19日凌晨灰測(cè)上線后，該功能就備受關(guān)注，經(jīng)過優(yōu)化調(diào)整，于2025年1月6日下午全面推出。
用戶在微信小店商品詳情頁可看到“送禮物”入口，購(gòu)買后可向微信朋友贈(zèng)送商品，以“藍(lán)包”的形式呈現(xiàn)，外觀為獨(dú)特的藍(lán)色，寓意著有限的快樂和特別的驚喜。目前，除珠寶首飾和教育培訓(xùn)類目外，原價(jià)小于1萬元的商品都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。
瑞幸咖啡率先展開測(cè)試，并取得了單日被送禮物超10000單的業(yè)績(jī)，凸顯出該功能的強(qiáng)大潛力和吸引力。同時(shí)，淘寶、抖音等主流電商平臺(tái)也紛紛上線類似功能，在核心和基礎(chǔ)功能上快速看齊。
微信“送禮物”功能的全量上線，不僅為用戶提供了更具趣味性和多樣化的社交互動(dòng)體驗(yàn)，還為商家?guī)砹诵碌臓I(yíng)銷推廣方式，有望在春節(jié)期間掀起一股社交電商的熱潮，進(jìn)一步改變電商行業(yè)的格局。未來，不同品牌商家和產(chǎn)業(yè)鏈將如何結(jié)合這個(gè)功能展開運(yùn)營(yíng)和玩法試探，值得期待。
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